當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 誰(shuí)來(lái)幫你“策劃”？ 作者：張令凱 時(shí)間：2010-3-20 字體：[大] [中] [小]

     在這個(gè)世界上，很多事情的發(fā)生有其偶然的因素，亦有其必然的因素。當(dāng)我們我們?cè)诜治鲆粋�(gè)事件發(fā)生的整個(gè)過(guò)程的時(shí)候，往往更多的考慮的是改時(shí)間的必然因素，或者說(shuō)很多時(shí)候?qū)�兩者按�?020法則進(jìn)行簡(jiǎn)單的嵌套。在每個(gè)時(shí)代，往往會(huì)出現(xiàn)一些傳奇式的人物或者英雄式的人物，亦會(huì)出現(xiàn)一些能在世界商業(yè)史上寫下篇章的品牌或者企業(yè)。傳統(tǒng)的講，很多人都在講“時(shí)勢(shì)造英雄”。筆者也不否認(rèn)該觀點(diǎn)，但是時(shí)勢(shì)以外的作用也同樣不可忽視，對(duì)于企業(yè)和人來(lái)講筆者認(rèn)為其中有很重要的一點(diǎn)就是“策劃”。
     說(shuō)是“策劃”，只是冠以專業(yè)一點(diǎn)的屬于，實(shí)
際上筆者認(rèn)為“策劃’實(shí)質(zhì)上是在對(duì)周邊客觀環(huán)境（行業(yè)、主體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、SWOT等）進(jìn)行深度的分析和檢測(cè)之后進(jìn)行的突破式的創(chuàng)意，然后針對(duì)該創(chuàng)意目標(biāo)的達(dá)成進(jìn)行全程的執(zhí)行、反饋、校驗(yàn)、管理、維護(hù)、強(qiáng)化等一系列實(shí)施性工作的過(guò)程。
     說(shuō)實(shí)話，“策劃”造就了太多的企業(yè)和品牌，以進(jìn)行“虛擬經(jīng)營(yíng)”的企業(yè)為最，在我們國(guó)內(nèi)來(lái)講，比較典型的酒類企業(yè)有劍南春、金六福，服裝行業(yè)的美特斯邦威、李寧等；以人為例在05年最熱的恐怕是超級(jí)女聲塑造了一批所謂的“女星”，各大導(dǎo)演也在搞出個(gè)“某某女郎來(lái)”進(jìn)行包裝策劃，在當(dāng)下最火的營(yíng)銷界，很多垃圾一樣的“學(xué)術(shù)派”一天市場(chǎng)沒(méi)有下過(guò)，卻掛著一個(gè)“大師”“高手”的牌子（自我包裝）——很吊，策劃界也是如此，自己連個(gè)項(xiàng)目都沒(méi)有操盤過(guò)，也自命為“策劃大師”“策劃專家”，仍然能夠在當(dāng)今魚龍混雜的行業(yè)內(nèi)混口飯吃，并且有的活的相當(dāng)滋潤(rùn)。
     筆者不是有意攻擊這些包裝出來(lái)的人或者企業(yè)，而是認(rèn)為在當(dāng)下企業(yè)需要“策劃”，人更需要“策劃”！
     實(shí)際上某些大品牌企業(yè)的產(chǎn)品真的是“最棒的”嗎？筆者認(rèn)為不然！很多時(shí)候那是你的“感性思維”在左右的你的“理性分析”，往往是“感性意識(shí)”造就了一個(gè)個(gè)品牌。說(shuō)句老實(shí)話，是誰(shuí)早就了你的品牌，誰(shuí)在認(rèn)知，消費(fèi)者，消費(fèi)者心智！
     事實(shí)上很多大明星真的沒(méi)有人比不上他的演技嘛？筆者亦不敢茍同！
     還是我們“無(wú)產(chǎn)階級(jí)”的領(lǐng)袖們一個(gè)個(gè)“不攬工”，比較坦誠(chéng)——那是集體智慧的結(jié)晶！
     光憑理論難以服眾，筆者現(xiàn)在難以服眾。可以簡(jiǎn)單的舉例，很多人都去過(guò)夜總會(huì)、卡拉OK、KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所，在那里你會(huì)看到狠多的歌手唱歌唱的很棒，即便唱的是別人的歌，進(jìn)行模仿。這里有很多人在進(jìn)行模仿。刻意的模仿，模仿的甚至極似，但是很多人認(rèn)為你還是沒(méi)有原唱歌星唱的好！筆者認(rèn)為不對(duì)，那是聽(tīng)眾的對(duì)歌曲的“第一印象”在做怪！實(shí)際上，拋去前面的記憶，體驗(yàn)同一首歌，筆者認(rèn)為歌星不一定唱的怎么樣，好評(píng)程度很有可能不如其他的人！這樣假設(shè)可能不公平也不現(xiàn)實(shí)，我們可以舉個(gè)公平一點(diǎn)的方法，把一個(gè)歌星和其他幾個(gè)演唱素質(zhì)好的歌手對(duì)同一首歌進(jìn)行錄音，然后我們拿去讓聽(tīng)眾評(píng)判，再拋去頭銜的話，筆者認(rèn)為所謂的“明星”有比不上歌手的可能，甚至很大！
     超級(jí)女聲塑造了眾多的小衛(wèi)星，筆者認(rèn)為那是因?yàn)槌��?jí)女聲給了你們一個(gè)平臺(tái)，另外很重要的一點(diǎn)是你的背后有對(duì)你進(jìn)行“策劃”的高手。再比如因?yàn)槌鲅荨短煜聼o(wú)賊》的王寶強(qiáng)，他的演技怎么樣？我們觀眾不辨自明！但是就是被“策劃”出來(lái)了！甚至“紅”的一塌糊涂！難怪當(dāng)其在復(fù)旦大學(xué)進(jìn)行演講時(shí)，竟成了一種笑談！
     另外就是，緊急年網(wǎng)上總是弄出很多的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，諸不知很多的網(wǎng)絡(luò)紅人其實(shí)就是“垃圾”，甚至這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”其實(shí)根本不存在，那是“策劃高手”一手策劃的，另有其目的或者別的好處！就像“香水女生”事件，使“夏奈爾”在關(guān)注該事件的每人對(duì)這個(gè)品牌記憶幽深，另外該“網(wǎng)絡(luò)紅人”炒作的背后竟然是“策劃高手”要出書！真是“一石二鳥”，“隔山打炮”！妙妙妙！絕絕絕！不過(guò)，這樣有點(diǎn)“侮辱”我們的智商！
     筆者認(rèn)為這個(gè)世界上，很多人本來(lái)可以站在一個(gè)更大的舞臺(tái)上，發(fā)揮更大的影響力，散發(fā)更多的熱和光，創(chuàng)造的更大的輝煌。這是一類很棒的人，他們的“專業(yè)性”沒(méi)有問(wèn)題，唯一缺少的就是“策劃”“通路”“傳播”等工具。換做企業(yè)，其實(shí)亦然，很多企業(yè)是很棒的，產(chǎn)品也不錯(cuò)，甚至是行業(yè)中品質(zhì)最好的，但是苦于沒(méi)有好的“策劃”為其出謀劃策，使自己的產(chǎn)品在倉(cāng)庫(kù)里“睡大覺(jué)”，或者是銷路不暢。
     很多人都在講“是金子總會(huì)發(fā)光的”，筆者認(rèn)為其實(shí)不然，那是在侮辱你的智商，在忽悠你要有一顆安分的心，在尋求一種自我安慰！告訴你，“假如你把金子放到煤炭堆里，你自己看看能分出來(lái)嗎”?分不出來(lái)！
     筆者認(rèn)為這個(gè)世界并不缺少機(jī)會(huì)，缺少的是“自我策劃”和“被策劃”。筆者曾經(jīng)宣揚(yáng)過(guò)這么一個(gè)觀點(diǎn)“決定你的人生的不是你的起點(diǎn)而是你的拐點(diǎn)，起點(diǎn)不能決定終點(diǎn)，而是有終極目標(biāo)推到起點(diǎn)，反而是終點(diǎn)決定起點(diǎn)”！
     很多人都在講“讀萬(wàn)卷書不如行萬(wàn)里路，行萬(wàn)里路不如閱人無(wú)數(shù)”，其實(shí)筆者認(rèn)為這后邊應(yīng)該加上一句“閱人無(wú)數(shù)不如用心去領(lǐng)悟”。只有你自己真的去領(lǐng)悟了，真的沉下去了，你才會(huì)研究，你才會(huì)變的專業(yè)，變的精通，變成專家，有“一技之長(zhǎng)”，在行業(yè)中或者某群體中展露翹楚，派上“正向老幾”，而不是“倒數(shù)老幾”！
     很多人自嘆“這個(gè)世界沒(méi)有伯樂(lè)！”是嗎？不是的，那為什么也有很多企業(yè)在講“怎么沒(méi)有千里馬呢？”這其實(shí)好比“賣雞找買雞的，買雞的找賣雞的”！學(xué)會(huì)自己領(lǐng)悟吧！“世事洞明皆學(xué)問(wèn)，人情練達(dá)即文章！”這句古語(yǔ)還是很有道理的！很多時(shí)候，不是你的能力有問(wèn)題，而是我們不懂“策劃”，不懂尋求借力“被策劃”，最后導(dǎo)致了本不屬于自己的落魄之態(tài)！領(lǐng)悟行業(yè)，領(lǐng)悟自己，最后“策劃”自己，“策劃”企業(yè)，愿朋友和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們“策劃”或者“被策劃”出一個(gè)屬于自己的明天！     


張令凱：現(xiàn)任職于一國(guó)某太陽(yáng)能領(lǐng)軍企業(yè)，任區(qū)域營(yíng)銷經(jīng)理，熱愛(ài)營(yíng)銷。致力于營(yíng)銷理論探索和實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷，主要是互動(dòng)營(yíng)銷、教育營(yíng)銷、公關(guān)策劃、渠道管理以及人際溝通理論方面的探究、實(shí)踐和培訓(xùn)。 懇請(qǐng)各位溝通交流，愿各位老師不吝賜教！ Email：zhanglingkai321@163.com QQ：616550296 573203680